Immside_2025

Transformer un immeuble en repositionnement en futur siège désirable et fortement incarné

Développé en 2025 pour le compte de Shake, en collaboration avec Belen Garcia Moran, ce projet a été conçu pour accompagner la commercialisation d’un bâtiment d’Immobel à Paris, avec l’ambition d’y projeter l’installation du futur siège de Red Bull. La mission ne portait pas sur un aménagement classique, mais sur la création d’un récit spatial complet à travers des documents graphiques, des perspectives 3D, des plans texturés et un véritable storytelling architectural, capable de révéler le potentiel du lieu et d’en faire une destination immédiatement attractive.
L’enjeu principal consistait à transformer un immeuble rénové, ou en cours de rénovation, encore dépourvu de caractère, en un environnement de prestige capable de séduire par sa force d’image, sa cohérence et sa capacité d’usage. Le projet a donc été pensé comme un outil de projection autant que comme un concept d’aménagement. Il fallait donner au bâtiment une identité claire, faire émerger une vision ambitieuse et montrer comment une marque aussi forte que Red Bull pouvait y trouver un ancrage naturel, vivant et distinctif.
Le concept s’est construit autour d’un contraste maîtrisé entre la structure existante du bâtiment et l’introduction d’un univers plus chaleureux, plus premium et plus énergique. Les volumes bruts, les grandes verrières, les plateaux ouverts et les hauteurs disponibles ont été utilisés comme base pour développer un langage intérieur mêlant minéralité, bois foncés, métal, végétation et lumière chaude. Cette combinaison permet de faire dialoguer intensité, hospitalité et performance, dans un ensemble à la fois robuste, élégant et immédiatement lisible.
L’expérience recherchée repose sur l’idée d’un siège créatif où l’énergie circule naturellement entre les espaces. Le rez-de-chaussée a été imaginé comme un lieu d’accueil et d’activation, avec une réception forte, presque sculpturale, des espaces annexes de rencontre et des fonctions plus informelles liées au sport, à l’échange et à la vie quotidienne. Autour de l’atrium central, les espaces de travail prennent place dans une logique plus ouverte et plus collaborative, avec des zones capables d’accueillir aussi bien le travail en équipe que les usages spontanés. Le dernier étage, sous le dôme, constitue quant à lui la pièce signature du projet. Pensé comme un espace exceptionnel, prolongé par sa terrasse, il concentre la dimension la plus expérientielle du concept dans un registre plus premium, plus social et plus représentatif.
Le design affirme cette ambition à travers une écriture immersive et très construite. Les grands comptoirs minéraux, les insertions végétales, les assises intégrées, les salons ouverts, les dispositifs lumineux et les matières texturées donnent au projet une présence forte sans le figer dans un registre corporate classique. Tout a été développé pour exprimer un cadre de travail dynamique, inspirant et contemporain, capable de soutenir l’innovation tout en installant une vraie qualité d’usage. L’architecture intérieure devient ici un levier de désirabilité autant qu’un outil de projection stratégique.
Ce projet illustre une approche où la 3D et le storytelling ne servent pas seulement à représenter un futur aménagement, mais à révéler la valeur d’un bâtiment et à construire une vision crédible pour son occupant. Pour le compte de Shake, nous avons développé pour Immobel une proposition capable de repositionner Immside Paris comme une adresse forte, attractive et pleinement alignée avec l’identité ambitieuse et audacieuse de Red Bull.